2007年8月28日
株式会社ブランド総合研究所
「デジタルハイビジョンおよび次世代ＤＶＤに関する調査」より
購入したい次世代ＤＶＤメーカー
ブルーレイ陣営、ＨＤ ＤＶＤ陣営に大差つける
株式会社ブランド総合研究所（本社：東京都港区、社長：田中章雄）では、次世代ＤＶＤの普及が本格的にスタートした今、ＨＤ ＤＶＤとブルーレイのどちらがより次世代ＤＶＤとしてのポジションを確立しているかの理解に関する調査を2007年7月3日から7日にかけて実施いたしました。
今回の調査は、20代、30代、40代、50代以上を年代別にほぼ同数ずつ抽出した国内の男女1071人が対象となっております。
【調査概要】
■23.4％が「デジタルハイビジョンＴＶを所有している」
購入検討まで含め、約半数が強い関心
■ハイビジョン映像に期待するコンテンツは圧倒的に「映画」
■61.7％がハイビジョン録画に不満あり
■53.1％が次世代ＤＶＤレコーダーの所有・購入に関心あり
■「購入したいと思う次世代ＤＶＤメーカー」はブルーレイ陣営が圧勝。
トップはソニーの53.1％
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■23.4％が「デジタルハイビジョンＴＶを所有している」
購入検討まで含め、約半数が強い関心
今回の調査にあたり、まずデジタルハイビジョンＴＶに関する状況・意識調査をしました。その結果、現在「デジタルハイビジョンＴＶを所有している」と答えた方は23.4％に上り、「購入を検討している」の21.2％と合わせて、半数近くの方がデジタルハイビジョンＴＶに強い関心を寄せています。
また「興味はあるが購入の検討はまだ」の37.4％を加えると、総計82.0％の方がデジタルハイビジョンＴＶに関心を寄せています（次頁図）。
デジタルハイビジョンＴＶは国民の一大関心事ともいえる商品であることが伺えます。
| ●デジタルハイビジョンＴＶの所有状況 |
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| ※ ※ ハイビジョンとはNHK放送技術研究所が開発した高精細テレビの総称であり、画面の縦横の比は9対16と横長で大画面の持つ高い臨場感や、映画で使われる35mmフィルムとほぼ同程度の高い画質が特徴となっています。現在のハイビジョン放送は2000年に開始されたBSデジタル放送で利用されている「デジタルハイビジョン」を指す場合が多いです。
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■ハイビジョン映像に期待するコンテンツは圧倒的に「映画」
次に、「ハイビジョン映像で見たいコンテンツ」について質問をしました。現在デジタルハイビジョンＴＶで「良く見ている映像」ないしはハイビジョン映像で「見たい映像」について聞いた結果、全体の75.0％の方が「洋画映画」と答え、「邦画映画」を見たい方も52.6％に達しました。「スポーツ」の48.6％、「ドラマ」の38.2％を抑えて映画部門がワン・ツー・フィニッシュを飾りました。
この結果から、デジタルハイビジョンＴＶの高画質性は特に映画の映像美と密接な親和性を伴って理解されていることがわかります。そのためデジタルハイビジョンＴＶの購入者は、テレビ番組を見るだけでは満足せず、レンタル・販売を問わず映画ソフト市場の需要が高くなると予測されます。
| ●ハイビジョン映像で見たいコンテンツ |
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■61.7％がハイビジョン録画に不満あり
ハイビジョン番組と記録メディア（ＤＶＤ・ＶＨＳ）の関係についての質問では、全体の２／３近くの61.7％が何らかの不満ありと回答しました。最も一般的な不満は「画質が汚くなる」の29.0％でした。ついで「録画媒体にお金がかかる」20.6％、「保存に時間がかかる」18.5％、「操作が面倒」17.2％と続きます。
視聴者はハイビジョン番組を記録するメディアとしてＤＶＤ・ＶＨＳに満足していないため、次世代ＤＶＤが両者の欠点を克服していることが周知されれば、普及の速度も加速すると考えられます。
| ●ハイビジョン番組をＤＶＤ・ＶＨＳに保存する際の不満 |
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■53.1％が次世代ＤＶＤレコーダーの所有・購入に関心あり
では、次世代ＤＶＤに対する国民の関心はどうでしょうか。本調査ではレコーダーの所有状況について聞いて見ました。その結果「既に持っている」が5.0％、「すぐにでも購入したい」0.7％、「購入を検討したい」8.3％、「いつかは購入したい」39.1％と合わせた半数以上、53.1％の方が次世代ＤＶＤレコーダーの所有および購入に関心を示していることがわかりました（下左図）。
また購入動機のトップ５を見ますと、「容量が大きい」50.7％、「画質が優れている」41.7％といったＤＶＤ・ＶＨＳへの不満点に対応する動機が上位を占めています（下右図）。
次世代ＤＶＤ普及の、今後の課題はＤＶＤ・ＶＨＳに対する次世代ＤＶＤの利点をより広く訴求していくことにあると考えられます。
| ●次世代ＤＶＤの所有状況 |
●次世代ＤＶＤの購入動機 |
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■「購入したいと思う次世代ＤＶＤメーカー」はブルーレイ陣営が圧勝。
トップはソニーの53.1％
今回の調査では次世代ＤＶＤレコーダーの購入動機「メーカーを信頼している」の意外な高さ＝21.9％に着目して、「購入したいと思う次世代ＤＶＤレコーダーのメーカー」について質問しました。
結果として、国内メーカーを多数従えたブルーレイ陣営がＨＤ ＤＶＤ陣営に大きな溝を開けています。注目すべきはブルーレイ陣営を領導するソニー、松下電器とＨＤ ＤＶＤ陣営を率いる東芝のポイント差です。
トップがソニーの53.1％、２位が松下電器で52.9％、続いて27.9％のシャープとなり、東芝は24.8％で４位の結果に終っています。
ＨＤ ＤＶＤを代表する東芝が、ブルーレイ代表のソニー、松下電器に２倍の差をつけられる結果となりました。メーカーへの信頼から判断する限りでは、ブルーレイ陣営が主要規格になりそうです。
| ●購入したいと思う次世代ＤＶＤメーカー |
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| ※ ※ 複数回答可。「次世代ＤＶＤを持っていますか」との問いに「既に持っている」あるいは「すぐにでも購入したい」
「購入を検討したい」「いつかは購入したい」と答えた569人が対象。
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| ＜調査の概要＞ |
| 調査方法 |
インターネット調査 |
| 対象者 |
調査モニター（約200万人）の中から、20代、30代、40代、50代以上を、
年代別にほぼ同数ずつ回収するように誘導
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| 総回収数 |
1071人 |
| 調査時期 |
2007年7月3日から7日 |
| 調査主体 |
ブランド総合研究所 |
＜結果概要について＞
今回の調査の詳細な結果は、以下の報告書として９月より発行・販売いたします。
『デジタルハイビジョンおよび次世代ＤＶＤに関する調査』
「総合報告書」
定価 ：450,000円（消費税込）
＜ブランド総合研究所の会社概要＞
ブランド総合研究所は、企業ブランドおよび地域ブランドの調査とコンサルティングを行う専門企業として、2005年11月に設立いたしました。 ブランド戦略の理解・普及活動、戦略立案などを担当するほか、ブランド力を高めるための調査、コンサルティング、テストマーケティングなどの専門業務を行っています。
