＜調査概要＞
　「地域ブランド調査2008」は、市区町村のブランド力を“見える化”し、地域ブランド戦略の指標として活用できるようにブランド総合研究所が年一回実施している調査で、今回が第3回目になります。
　調査対象は全783市（2008年7月末現在）と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な194の町村を加えた計1000の市区町村 (町村に関しては45町村を昨年と調査対象として入れ替え)。調査項目は、各市区町村に対して魅力度など全63項目の設問(具体的な調査項目については、後述の調査概要を参照) に関して実施しました。
　この調査では、地域のブランド力を、消費者が各地域に抱く「魅力」で数値化しました。そのランキングを作成したのが右の「魅力度ランキング」です。また、「魅力」の要因を観光、居住、産品など他の項目結果から分析できるように設計しました。
　調査はインターネットアンケートで実施し、全国から3万5309人の回答を集めました。市区町村ごとの回答者数は、1人の回答者に20市区町村について答えてもらったため、平均で706人となっています。また、集計に当たっては年齢、性別、居住地を基準に実際の人口の縮図となるように再算出（ウエイトバック）しました。

＜背景と目的＞
　平成の大合併による新たな市の誕生等により、「地域のかたち」が見えにくくなっています。地域のブランド力を消費者視点で“見える化”することは、地域ブランド戦略に取り組む上で、消費者が何をどの程度評価しているか、地域の魅力がどれだけ伝わっているか（いないか）を判断する上で非常に重要です。
　また、国の施策などをはじめとする地域ブランド確立への取り組みが、市への評価にどのようにつながったかを分析することも可能です（経年比較については昨年も調査対象だった市区町村に限る）。
　本リリースでは、その調査結果の一部を「魅力度ランキング」として公表するものです。

＜調査結果のポイント＞
■札幌市が３年連続で「最も魅力的な市」に
　札幌市は「とても魅力的」と答えた人が36.4（昨年36.4）％と、昨年と同じ割合になりました。また、「やや魅力的」が46.3（同49.4）％で、合計で8割を超える人が魅力を感じているという結果になりました。魅力度（「全く魅力的でない」などの回答を含めて指数化）は59.5（同61.1）点とやや点数は下がったものの、調査を開始してから3年連続となる全国トップの座を守りました。
　なお、同市は観光意欲度、産品購入意欲度(食品)、そしてまちのイメージ想起率(一つ以上選択肢を回答した人の割合)のいずれも1位となっています。まちのイメージでは、札幌市は「観光・レジャーのまち」であると回答した人が76.8％と、評価が高い結果になりました。

■魅力度ランキング上位の動向
　昨年の調査結果と比較し、魅力度ランキングの上位10位について顔ぶれは変わりませんが、その中でも函館市が昨年4位から2位に上昇したのが特徴的な動きといえるでしょう。
　函館市を魅力的(「とても魅力的」および「やや魅力的」)と回答した人は80.2％(昨年77.6％)と2.6ポイント増加しました。他の項目では、産品購入意欲度が昨年49.4点から今年58.5点に上昇するなどしています。
　以下、3位は昨年2位だった京都市が55.1点(昨年60.0点)、4位は昨年3位の横浜市で51.9点(同55.5点)、5位は昨年も5位の小樽市で49.2(同50.7点)と続いています。

■離島の魅力度上昇。屋久島町は合併で大幅上昇し１１位に
　魅力度ランキング上位の中で、昨年の結果より大幅に上昇したのは、15位の宮古島市(昨年57位)、18位の石垣市(同109位)という離島地域でした。この2市は、昨年度の魅力度と比較した「魅力度上昇率ランキング」でも１位と２位となっています (右図参照)。
　また、2007年10月に屋久町と上屋久町が合併しできた屋久島町が11位となりました。参考までに旧屋久町の昨年の魅力度順位は115位で、合併により大幅に上昇したことになります。

■大阪市と洞爺湖町は情報接触度が上昇も、魅力度では明暗
　その他の項目では、情報接触度において大阪市が前年8位から2位と大きく順位を上げています。大阪市について「何度も見聞きした」と回答した人が53.5％(昨年42.2％)と大幅に増加していますが、その具体的な情報接触経路としては「事件やニュース」が45.3％（前年39.7％）。しかし、同市の魅力度は28.9点で27位と、前年の29.1点で27位と比べほとんど変化がありません。つまり、情報発信が魅力度向上には直接結びついていないようです。
　また、今年夏にサミットが開催された洞爺湖町は、情報接触度が54.5点(昨年24.3点)で11位(同148位)に急浮上し、大阪市と同様に「事件やニュース」が45.4％(同16.1％)と高くなっています。ところが、同町の魅力度は23.1点（同18.1点）で56位（同85位）、観光意欲は40.2点（同31.7点）で38位（同75位）といずれも大きく上昇しており、同市のブランド力向上につながったようです。

＜その他調査項目の結果＞
　 その他の調査項目の結果については、下記表をご参照ください。